名词解释

设备用户、账户用户

• 设备用户：以设备（Device_id）为基准观察的用户。
• 账户用户：以账户（Passport / UID）为基准观察的用户。

部分功能无需账户登录（如浏览、标为不喜欢），相关数据多以设备观察；部分功能需要账户登录后操作（如评论、点赞），相关数据多以账户观察。

去重

同一个行为在同一台设备上发生多次，只计作1个设备。账户同理

VV（Video View）

播放数。在相当多的指标中，“VV”代表发生某个行为的个数（不去重）。
例如5个不同的用户一共浏览了15次视频，则VV为15。

UV（Unique Visitor）

独立访客。在相当多的指标中，“UV”代表发生某个行为的用户数（去重）。
例如5个不同的用户一共浏览了15次视频，则UV为5。

D日的X日留存

在D日新增的用户，在第X日当天活跃，则计入第X日的留存。

例如一个新用户在2019/5/31首次使用App，他在次日（2019/6/1）没有使用App，在第3日（2019/6/2）使用了App。那么，2019/5/31的次日留存为0 ； 3日留存为1。

D日的X日留存率  = D日的X日留存 ÷  D日新增用户数

活跃用户AU (Active Users)

有效参与了特定活动或功能使用（具有活跃行为）的用户。

DAU：Daily Active Users，日活跃用户数。

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指标解释

TGI

Target Group Index（目标群体指数）

 

 

TGI = 100 ：领域内的目标人群就相当于整体中的目标人群。

TGI越大，目标人群对该领域的偏好越强。

大于120的为正向显著特征，小于80的为负向显著特征。

TAD（Total Active Days per User）

每个用户的总活跃天数指标。

 

= 用户每日留存率相加的值

含义：一个用户在其生命周期内实际在APP中耗费的时间。

CPMx

• CPM1：cost per thousand1 按每千次检索收费， 百度用户每使用百度一千次做搜索为百度带来的收益。 也就是用户使用了百度服务一千次所带来的百度的收入。这个是衡量百度赚钱能力的重要指标。是百度变现能力的基本衡量标准。是根据每个季度的总收入除以PV（Page View）算出来的。
• CPM2：cost per thousand2 按每千次展示收费，广告所在的网页被浏览了一千次，即认为该广告展示了一千次。 这个指标是衡量广告客户的广告展现了一千次的时候，客户交付的费用（注意客户是在用户点击广告后才付费的）. 这个指标可以衡量用户对于广告的感兴趣程度。从广告客户的角度讲，也可以衡量在百度投放广告的费用多少，以及投放的有效性。
• CPM3：cost per thousand3 表示平均每千次有广告展现的检索请求对应的广告收入，衡量单次有广告展现检索的平均收入贡献。这个指标是衡量当搜索结果的页面有广告展现的时候，每展现一千次，百度能够拿到的收入。有的搜索结果是没有广告展示的（CPM1把这些PV也计算进去了）。

CTRx

• CTR1：表示平均每次检索请求对应的广告点击数，衡量单次广告检索的平均点击贡献。理论上 CTR1 可能大于 1。因为每次检索客户可以点击一个广告，看了后，再回去原来的检索页，点击下一个广告。
• CTR2：表示平均每次广告展现对应的广告点击数，衡量单次广告展现的平均点击贡献。
• CTR3：表示平均每次有广告展现的检索请求对应的广告点击数，衡量单次有广告展现检索的平均点击贡献。理论上 CTR3 可能大于 1。

CPC

cost per click 按每次点击收费，是目前最流行的搜索引擎营销的付费方式，即只有当用户点击观看了你的推广链接后，才发生费用。

CPA

cost per action 按每次用户消费行动收费，被认为将是互联网广告未来必然的发展方向，但由于不同产品的广告对action的定义和回报率有太大差异，实现过于复杂，目前在全球范围尚无搜索引擎使用CPA收费的成功先例。CTR——点击率，在这里特指广告或推广链接出现后被用户点击的机率。CTR还将可以进一步的细分。

ARPU

用户平均消费，影响它的因素包括：点击流量大小、关键词的相关性、同一关键词的竞争度，以及客户在搜索引擎广告上的预算上限等。

ADPV

出广告的检索量，即PV中，有广告展现的搜索数量

CLK

click number，总点击次数

ASN

平均展现条数。即：如果展现了搜索推广广告，每次平均展现多少条

ACP

Average Click Price 平均点击价格 总消费/总点击

PVR

Page View Rates, PV比率，出广告的检索量 / 检索量