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即刻
一、产品概览
产品名称：即刻
分类：新闻
平台：iOS（不含iPad，版本3.2.2）、Andriod（版本3.2.2）
简介：“即刻”是一款信息聚合和推送工具，用户可以关注个人、事件的动态，获取自己感兴趣话题和资讯的信息推送。“即刻”推崇极简、高效的阅读方式，信息主要以信息流的样式展示在单个页面中，帮助用户在众多信息中过滤垃圾信息，找到最想看的内容。用户还可以自己创建对指定微博、公众号、RSS订阅源、商品、知乎专栏、B站、豆瓣小组、淘宝店等目标有更新的提醒。
关键词：推送、新闻、极简、高效、时间轴
二、同业产品、需求与场景
1、同业产品
“即刻”在AppStore上属于“新闻”分类，体验过后为其匹配“资讯”、“高质量内容”、“信息订阅”、“小众读者”这几个标签。我分别为各个标签选择了对应的代表产品。（虽然称之为“代表”，但各个产品间都存在着“标签交叉”的现象，一个产品也存在着其他标签的特征）
图注：从左至右依次为今日头条、MONO、Flipboard、好奇心日报的应用主界面
（1）“资讯”同业代表：今日头条（“热点新闻资讯、娱乐视频”）
“今日头条”已经成为中国家喻户晓的资讯阅读工具，以“个性化推荐”为驱动，将各种门类的资讯和广告以信息流的形式呈献给读者，时事热点和接地气的生活花边是其比较吸引人的地方。
（2）“高质量内容”同业代表：MONO（“高质量内容文化社区”）
“MONO猫弄”包含了“丰富的主题，以及全网最优质的内容生产者”，主打“兴趣”和“最优质”，更关注文化、精神文明，划分视频、音乐、画册版块，并根据每日时间段推出早午茶内容。
MONO与即刻相似的是，他们均通过读者的兴趣和所专注的话题推送信息，他们更乐意推送内容质量高于平均水平的信息。也具有信息订阅的属性。
（3）“信息订阅”同业代表：Flipboard（“全球都在看的新闻科技时尚商业杂志应用”）
Flipboard是一款全球范围内较为知名的移动新闻阅读客户端，主打“个性化聚合”。其重点更在于“聚合”二字，不禁让人想起RSS。Flipboard提供科技、商业、文艺、汽车等领域重点媒体的资讯订阅服务，将资讯以“杂志”的形式在屏幕上展示。
（4）“小众读者”同业代表：好奇心日报（“不无聊的头条新闻”）
“好奇心日报”主打科技、娱乐等领域的商业逻辑，背后由资深编辑推荐、原创作者撰写，其本身是一个“媒体”。其子版块“好奇心研究所”、“好奇心实验室”探索商业的延伸部分，关注科技等领域对世界和生活的影响。面向关注商业周边、需要对商业信息稍有解读的读者。
2、用户需求和即刻所提供的
新闻类产品最直接地满足读者获取资讯的需求。这类需求细数下来也五花八门，有的读者喜欢最及时的新闻（实时推送、突发新闻），不论何时何地一定要接触到最最最新的资讯；有的读者喜欢自己关注领域内的消息，有的读者非常摒弃文不对题的内容；有的读者喜欢陈述式、循序渐进的故事型内容，有的读者喜欢爆炸、惊心、刺激的内容。不同爱好、不同特性的读者有不同的需求需要满足，新闻类产品也逐步将“个性化”作为产品宣扬重点，或“个性化推荐”，或“个性化订阅”，或直接向特定的小众用户群提供指定内容。
其实，像上面列出的今日头条、MONO、Flipboard、好奇心日报与即刻存在一部分功能特性的交叉点。即刻主打信息流，将信息呈现在时间轴上；即刻主打“订阅”，强调“主动”，你不关心的可能并不会出现，你关心的内容可以“加关注”；即刻将“抵制标题党”作为宣传口号，也对高质量内容寄予希望。
即刻提供的信息主要包括：
①直接抓取指定微博、微信公众号、网站的全部或特定关键词、特定内容的信息（如“上海书评公众号有更新”主题，直接抓取“上海书评”微信公众号每日推送内容，呈现给读者；用户还可以自己创建对特定目标的关注提醒）；
②某个人、某个时间的最新进展（如“ISIS被灭进展提醒”、“Google重返中国进展”、“大陆电影分级制度进展”主题）；
③各式各样兴趣点提醒（如“NBA季后赛战报”、“A股交易日领涨板块”、“节日送礼提醒”主题）；
④常规和非常规的兴趣点资讯（如“证监会最新消息”）。这些主题有很多看上去“非常规”的，但有些一定是你非常关心的（或许“Google重返中国进展”你就非常关心，一旦Google有回国的进展，即刻会给你提醒；但或许有些主题真的会万年不更新）
主题的细分粒度已经不仅仅局限于人文精神、艺术之类小众群体所关注的内容，更是细分到你作为一个“正常人”所关注的小型需求。
3、使用场景
个人认为，即刻主要适用于碎片化时间的场景，在这个场景下阅读和“筛选”信息。
即刻使用类似于微博的信息流样式展示信息，每条信息也像微博一样信息不会太长、字数不会太多，一屏能展示五六条信息，还混合了图片、视频等富媒体元素，形成了干扰。使用者向上滑、向下滑，很容易快速地浏览简短的信息，对于长篇信息，感兴趣的话点一个“❤”，“等有时间了”再去仔细阅读。（Ps.一旦点了“❤”，你在之后的时间里还有多大的几率能想起来你收藏过这个文章？）
三、产品体验及特性
整体来说就是：即刻在不遗余力让你看到你所喜欢的东西。
1、首页-消息列表
较早的版本，打开即刻App后首先进入“发现”，在后来的某个版本开始，打开应用后直接进入消息列表。
消息列表新增了“推荐内容”的功能，当用户刷新消息列表后无新内容后，再次刷新时即提供几条推荐内容。这个功能也是在向读者做个性化推荐，据说后端的的确确在根据你的“个性”给你做推荐。
Ps.这个功能在之前刚刚推出时，只要无新内容，就会立刻提供推荐内容，而不是在第二次刷新的时候提供，该功能在当时引起了用户很大的反应。在之后的版本改成了上面的交互。
即刻内心OS：自己订阅的东西都看完啦？那我给你推荐点东西看看。
2、最近热门
在首页顶端会出现“最近热门”一栏，展开后会看到“最近”喜欢数、查看数较多的信息，并将视频、Gif、音乐单独做出了分类。
即刻内心OS：看看热门的东西会不会也有自己喜欢的？
3、“发现”栏
该栏花式推荐各种主题，包括“猜你喜欢”、“新鲜推荐”、“编辑精选”、“专题精选”、“发现更多”，将各式各样的主题列在此页。
4、特性：视频缩小功能
如果你点开了信息流中的视频，可以将该视频缩放到屏幕的一角，继续浏览信息流中的其他信息。
即刻内心OS：一心可以二用。（这也更适合无法专心的碎片化时间）
5、特性——追踪机器人：追踪特定内容，创建提醒
即刻创新功能——追踪机器人，可将下列信息创建成一个提醒，并供本人和其他使用者订阅：
某人发新微博、公众好文章更新、RSS新闻源有更新、指定商品有优惠、知乎专栏有更新、微博上有人提到XXX、闲鱼有特定更新、B站UP主新视频、之乎用户新回答、淘宝店铺上新、豆瓣小组有特定新帖、分答用户新回答、主流汽车论坛特定车型讨论。
例如，创建PMCAFF公众号更新提醒后，PMCAFF公众号更新时，你的信息流中将会显示公众号更新的文章信息，点击对应的条目可查看文章正文。在你个人创建指定的更新后，其他用户也可以搜索到该主题并关注。
6、简易的社交功能
在即刻中，你还可以关注某个即刻用户，当该用户关注了某个主题，或公开发布了某个评论时，可以在个人中心里看到。
当你的评论获得点赞时，也可以在个人中心中查看。
四、一些不成熟的小建议
即刻为我们提供了筛选过滤后的信息，让我们更容易地关注自己感兴趣的内容。在体验后，发现即刻仍需做一些改进：
（1）“追踪机器人”允许用户对特定内容进行追踪和订阅，实际体验中，虽然即刻会提示针对某个内容的追踪机器人已经被别人创建，但并没有阻止用户继续创建同样的机器人，导致同一主题发生重复。
（2）对标红心“❤”（“我喜欢的”）的信息没有有效的管理。标❤的功能或许代表“赞”，表示一种态度（类似于Facebook的Like），或许代表“我想看”（类似于微信的“收藏”）。假定该功能是“我想看”的功能，上文中也提到，对于一些长文章，或者喜欢的文章，用户可能会先标❤，再找一个合适的时间去看，但用户可能会忘记，“想看的东西标❤→抽时间再看”，标❤的内容越来越多，想起来要看时又不知从何看起。如果“❤”真的代表“收藏”，有必要对这些读者认为有用、想深度阅读的内容进行归类和管理，并致力于帮助用户将将未读的“❤”逐渐消灭。
（3）主题归类和维护仍需要改进：即刻存在大量的“进展提醒”类主题，但相当多已经年久失修不再维护，即使达到了触发条件也没有做任何更新，这类主题也需要及时“翻修”。
以上为个人体验“即刻”App的报告。即刻App仍然有很多细节之处供品鉴，欢迎各位参与讨论。
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